Im Oktober 2022 hat Edra seinen Showroom am Firmensitz in Perignano, Pisa eingeweiht. Unter Beibehaltung des Ausstellungskonzepts, das seit langem seine Vorführungen kennzeichnet - von internationalen Messen bis hin zu Edra Spaces in vielen Städten in Zusammenarbeit mit seinen Händlern - bestätigte es die Grundsätze, auf denen seine Ausstellungsvision beruht.

Der Raum mit den großen verspiegelten Flächen scheint grenzenlos zu sein. Er ist intensiv, mit reinen Geometrien und reichen Reflektionen. Im Mittelpunkt stehen nur die Produkte der Kollektion, die absoluten Protagonisten der Ausstellung. Der Boden und die Decke in dunkler Ausführung bilden einen neutralen, absoluten und zeitlosen Rahmen, der Licht und Farbe hervorhebt. Nach einer Idee des Edra-Vorsitzenden Valerio Mazzei bestehen die Wände aus raumhohen Spiegeln, die sich mit großen LED-Wänden abwechseln, die nacheinander natürliche, klassische und zeitgenössische Bilder und Szenen wiedergeben.

In der Mitte des Raums bilden eine Reihe von Spiegelprismen, die von Stefano Pasqualetti für Spazio Edra entworfen wurden, Trennwände, durch die man hindurchsehen kann und die unendliche Szenarien erzeugen. Spiegel entmaterialisieren, Blickwinkel vervielfachen, verschiedene Blickwinkel ermöglichen, um das Produkt voll und ganz zu genießen: Die auf Schienen montierten Lichter sorgen für eine punktuelle, zenitale, seitliche oder rückseitige Beleuchtung.  Ein wesentliches Element, um die Modelle, die Eigenschaften der Materialien und die Raffinesse der Polsterung hervorzuheben.

Für Edra ist dies der ideale Ort, um die Kollektion vorzustellen und den Komfort der Sitzmöbel, die Qualität der Produkte und auch die Universalität der Nutzung erleben zu lassen. „Universalität drückt unseren Respekt für die Umwelt und den Kunden aus“, sagt Valerio Mazzei, „Wir stellen Sofas und Produkte her, die über Jahre hinweg halten. Wir haben den Ehrgeiz, Teil des Erbes zu sein, das an die nächste Generation weitergegeben wird. Sie passen sowohl in moderne Lofts als auch in historische Häuser. Also ist ein Raum, der nicht an einen bestimmten Stil gebunden ist, perfekt“. Im Ausstellungsraum kann man die Produkte bewundern und ausprobieren, sowie ihre Leistungsmerkmale, ihre Ästhetik, ihren großen Komfort und ihre hohe Qualität bewundern. Die Gegenstände sollen ihren Wert, ihren Charakter zeigen.

Unsere Produkte sollen unter den Leuten bekannt sein, sollen gewählt und zuhause frei benutzt werden. Deshalb drängen wir auch nie ein bestimmtes, vorgefertigtes Lifestyle-Image auf. Um sein Zuhause frei zu gestalten, muss man sich selbst frei fühlen nach eigenem Geschmack wählen zu können, wie man sitzen will oder wie man ein Accessoire oder ein Ausstattungsgegenstand einfügt ohne zu befürchten etwas falsch zu machen", schließt Monica Mazzei.

Laura Arrighi Architektin, Forschungsdoktorat, Webwriter und Freelance Editor. Sie beschäftigt sich vorwiegend mit Interieur, Design und Mode, mit einem besonderen Interesse für das Phänomen der Hybriden der verschiedenen Bereiche. Sie widmet sich: dem Schreiben, der Recherche, Didaktik, und arbeitet mit verschiedenen Institutionen und einigen bedeutenden, italienischen Architekturstudios zusammen.