Nous nous sommes demandé s'il était possible de combler le manque d'opportunités et de rencontres causé par l'absence du Salone del Mobile Milano 2020 et si nous pouvions présenter les informations à travers d’autres canaux. La réponse se trouve dans l'un des principes sur lesquels nous avons construit notre identité : attendre le bon moment. 

Nous le faisons aussi dans la production. Nous avons travaillé sur des projets pendant des années avant de les mettre sur le marché. Nous avons réalisé des dizaines de prototypes d'un seul canapé, qui différaient parfois dans les détails, difficiles à trouver au premier coup d'œil. Le défi que nous nous fixons toujours est de créer des objets capables de répondre aux changements de notre habitat, si possible de les anticiper, et en même temps de rester actuels. Ce n'est pas facile, mais c'est la seule façon d'atteindre la plus haute qualité dans la production d'objets de design, au sens le plus profond du terme. Cela nous amène à ne pas courir après la nouveauté « à tout prix ». Il y a un temps pour tout.

e salon de Milan a un double visage. D'une part, il est unique. C'est le moment idéal pour se rencontrer. C'est Milan qui nous accueille. L'Italie est à son meilleur niveau. Il est impossible de le remplacer par autre chose. D'autre part, il marque le temps des nouveaux produits. Ce système nous a amené à présenter de nouveaux produits chaque année. Parfois inutiles. Et pas seulement dans l’aménagement. Le risque est que le salon se transforme en une course, que l'anxiété d'arriver à l'heure se répercute négativement sur la qualité.

C'est également pour cette raison que nous avons décidé de reporter la présentation des nouveaux produits jusqu'en 2021. La collection est prête mais, pour lancer un produit, le bon moment est celui qui nous permet de le faire réellement connaître à nos clients, à la presse, au public qui peut le voir, le toucher, sentir son confort. Nous attendons, conscients que notre collection n'a pas de saison. 

Nous ne communiquons jamais l'année de présentation de nos produits. Nous cultivons une approche intemporelle du projet.

Nous sommes tous placés dans un même courant, la distinction entre les anciennes et les nouvelles pièces n'a aucun sens. Cette année, par exemple, nous célébrons le 30e anniversaire de la Flower Collection et le 20e anniversaire du Flap. Avec la Getsuen and Rose Chair, Masanori Umeda reconnecte le design avec la nature après l'industrialisation des années 1970. Avec Flap, Francesco Binfaré fait du canapé un objet polyvalent, par rapport à la personne qui l'utilise et à l'espace dans lequel il s'insère. Deux thèmes qui semblent plus que jamais d'actualité aujourd'hui.

Le temps donne et le temps prend. Nous voulons l'utiliser de la meilleure façon possible. 

Pierluigi Masini Journaliste professionnel, diplômé en littérature avec une spécialisation en histoire de l'art, deux masters en marketing et communication. Il enseigne l'histoire du design à la Raffles Milano et le design d'interieur et la durabilité à la Yacademy. Il a écrit un livre sur Gabriella Crespi.