En octobre 2022, Edra a inauguré son showroom, à son siège de Perignano à Pise. Conservant 
le concept d’exposition qui caractérise depuis longtemps ses présentations – des salons internationaux aux Espaces Edra présents dans de nombreuses villes en collaboration avec les revendeurs – Edra a confirmé les principes sur lesquels se base sa vision de l’agencement. L’espace avec les grandes surfaces en miroir semble être sans limites. Il est intense, avec des géométries pures et riches en reflets.

Au centre, uniquement les produits de la collection, protagonistes absolus de l’exposition. Le sol et le plafond dans une finition foncée créent un décor neutre, absolu et intemporel, qui met en valeur l’éclairage et les couleurs. Sur une idée de Valerio Mazzei, Président d’Edra, les murs sont revêtus de miroirs à pleine hauteur, alternés à de grands ledwalls qui reproduisent en boucle des images et des environnements naturels, classiques et contemporains. Au centre de l’espace, une succession de prismes en miroir, conçus par Stefano Pasqualetti pour Spazio Edra, créent des séparations à travers lesquelles l’œil arrive à voir, en générant des scénarios infinis. Des miroirs pour dématérialiser, multiplier les points de vue, permettre différentes perspectives et la visibilité des produits à 360 degrés. Les projecteurs, montés sur rails, permettent un éclairage zénithal, rasant ou de derrière, concentré sur le produit.

Un élément fondamental pour montrer les modèles, les caractéristiques des matériaux et le raffinement des revêtements. Pour Edra, c’est le lieu idéal pour présenter la collection, connaître le confort des sièges, la qualité des produits et l’universalité d’utilisation. « L’universalité exprime notre respect tant pour l’environnement que pour le client – raconte Valerio Mazzei – Nous faisons des canapés et des produits qui traversent les années. Nous avons l’ambition de faire partie des patrimoines qui sont transmis en héritage aux générations suivantes. Ils sont à leur aise aussi bien dans les lofts contemporains que dans les demeures d’époque. L’idéal est donc de les exposer dans un espace n’ayant pas un style connoté ».

Le showroom permet d’admirer et d’essayer les produits pour en apprécier pleinement les performances, les caractéristiques esthétiques, de grand confort et de très haute qualité. « Nous essayons de montrer la valeur des objets, leur caractère. Nous souhaitons que les personnes connaissent nos produits et puissent les choisir en se sentant libres de s’exprimer dans leurs maisons. C’est pourquoi nous ne proposons jamais une image de style de vie définie et préfabriquée. Pour personnaliser sa maison, il faut être soi-même et avoir la liberté de choisir selon ses propres goûts comment être assis ou comment assortir un accessoire ou un complément, sans avoir peur de se tromper » conclut Monica Mazzei.

Laura Arrighi Architecte, docteur en design, rédactrice web et éditrice indépendante. Elle s'occupe principalement de décoration d'intérieur, de design et de mode, avec un intérêt particulier pour les phénomènes d'hybridation des différentes domaines. Elle se consacre à l'écriture, à la recherche, à l'enseignement et à la conception, en collaborant avec des institutions et d'importants cabinets d'architects italiens.