A ottobre 2022 Edra ha inaugurato il suo showroom nella sede di Perignano a Pisa. Mantenendo 
il concept espositivo che da tempo caratterizza le sue presentazioni – dai saloni internazionali agli Spazi Edra presenti in molte città in collaborazione con i propri rivenditori – ha confermato i principi su cui fonda la sua visione allestitiva. Lo spazio con le grandi superfici specchiate sembra essere senza confini. È intenso, con geometrie pure e ricche di riflessi.

Al centro solo i prodotti della collezione, protagonisti assoluti dell’esposizione. Il pavimento e il soffitto in finitura scura sono una cornice neutra, assoluta e senza tempo che mette in risalto luci e colori. Su un’idea del Presidente di Edra, Valerio Mazzei, le pareti sono specchi a tutta altezza alternati a grandi led wall che riproducono a rotazione immagini e ambientazioni naturali, classiche e contemporanee. Al centro dello spazio, una successione di prismi specchiati, progettati da Stefano Pasqualetti per Spazio Edra, creano divisori attraverso i quali l’occhio riesce a vedere, generando infinite scenografie. Specchi per smaterializzare, moltiplicare i punti di vista, consentire diverse angolazioni e la fruizione dei prodotti a 360 gradi.

Luci montate su binari permettono un’illuminazione concentrata sui prodotti, zenitale, radente o da dietro. Un elemento fondamentale per mostrare i modelli, le caratteristiche dei materiali e la ricercatezza dei rivestimenti. Per Edra questo è il luogo ideale per presentare la collezione, conoscere il comfort delle sedute, la qualità dei prodotti e anche l’universalità d’uso. “L’universalità esprime il nostro rispetto sia per l’ambiente che per il cliente – racconta Valerio Mazzei – Facciamo divani e prodotti che rimangono negli anni. Abbiamo l’ambizione di far parte dei patrimoni che vengono passati in eredità alle generazioni successive. Si trovano bene sia nei loft contemporanei che nelle case d’epoca. Quindi è perfetto esporli in uno spazio non connotato con uno stile”. Nello showroom si possono ammirare e provare i prodotti per apprezzarne appieno le caratteristiche prestazionali, estetiche, di grande comfort e altissima qualità. “Noi cerchiamo di mostrare il valore degli oggetti, il loro carattere. 

Desideriamo che le persone conoscano i nostri prodotti e possano sceglierli sentendosi liberi di esprimersi nelle loro case. Per questo non proponiamo mai un’immagine di lifestyle definito e preconfezionato. Per personalizzare la casa si deve essere se stessi, ed avere la libertà di scegliere secondo i propri gusti come star seduti o come abbinare un accessorio o un complemento, senza la paura di sbagliare” conclude Monica Mazzei.

Laura Arrighi Architetto, dottore di ricerca in Design, web writer ed editor freelance. Si occupa principalmente di interior, design e moda, con particolare interesse per i fenomeni di ibridazione dei vari campi. Si dedica a: scrittura, ricerca, didattica e progetto, collaborando con le istituzioni e con alcuni importanti studi di architettura italiani.